Эксперты выделили основные тенденции нейминга престижных объектов жилой недвижимости

Эксперты Colliers International изучили основные тенденции, которым следуют девелоперы при выборе названия для объекта. Под пристальным вниманием специалистов - столичные объекты сегмента «бизнес» и «премиум».

Согласно статистическим данным, число англоязычных названий заметно сократилось с 2014 года, когда объем новостроек с названием латиницей равнялся 32%. В текущем году этот показатель упал до 17%. Эксперты заметили, что на рынке можно встретить не только англоязычные названия (Studio 12, Vander Park, WINE HOUSE), но и смешанные, в которых используются буквы русского алфавита (или русские слова) и латиница, к примеру, BALCHUG RESIDENCE. Отмечается также, что уже в 13% всех объектов названия полностью повторяют адрес («Гришина, 16», «Вавилова, 69»), хотя в прошлом году число таких объектов равнялось лишь 4%.

Креативное переосмысление топонимической основы для названия является популярным трендом. Так, например, название «Флотилия» обусловлено расположением комплекса на Флотской улице.

Эксперты полагают, что одним из наиболее выраженных трендов (17%) девелоперов при нейминге объектов — стремление к уникализации, выделении дома или комплекса из массы других при помощи следующих слов в названии: «Дом на/в…», «Штаб-квартира…», «Резиденция…». Яркой иллюстрацией данной тенденции могут послужить объекты: «Резиденция МОНЭ», «AFI RESIDENCE Павелецкая», «ART RESIDENCE» и др.